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临近2017年年末,回顾这一年的西安楼市,可谓惊心动魄,房价疯涨、调控不断、大鳄云集……当然,今年西安楼市的火爆,也让那么一些本土地产企业起死回生。
壹
昨天在下楼在电梯里,遇到物业工程部的工人,工人推着架子车拉着一袋水泥,刚给某户修完暖气漏水导致的房屋渗水。
工人师傅说:“这个开发商盖这房子质量太差了,之前企业都快倒闭了,今年市场救了这家地产商,又活过来了。”
同一电梯里另一位业主问:“怎么个救法?”
工人师傅说:“盖的房子太烂,之前根本卖不出去,公司都快死掉了!今年西安房地产市场火爆,这个楼盘不但把房子卖光了,还涨价了,企业就又活过来了。”
听着工人师傅的对话,我差点没笑喷出来。
物业公司是这家地产商旗下的子公司,我想说:“公司要倒闭了,你不就失业了么。”
回过头来一想,工人师傅说的是实话,有道理。
贰
西安市场上很多本土房企,10年前在工程领域或者其他行业完成资本积累后,开始大举进军房地产行业,涉足到城中村改造项目的开发。这些地产商拿下的这些项目,地段都非常好。在前些年地产市场监管不严的时候,这些地产项目在还没有进行土地招拍挂、没有任何规划建设、预售手续的情况下,楼盘圈个围墙、开始挖坑,就在路边搭建一个临时售楼部开始卖房,这种前期投入少量资金空手套的方式,更多的是通过售楼后回笼的资金来进行工程建设。
而由于这些项目没有手续,因此虽然房子卖出去了但地产商只能拿到首付款,无法在银行进行按揭贷款。但购房者的首付款显然是无法支撑到整个项目建成时。为了保证工程顺利建设,这些地产商便开始通过民间资本等形式高息筹措资金。
当市场监管开始严格时,此前采用的这种空手套方式已经无法使用。由此便掐断了开发商建楼过程中非常重要的资金来源,此时在加上前期的高息结款……资金链断裂也就不难理解。
由此,西安市场上便出现了很多烂尾、半烂尾的楼盘,基本都是城改项目由于地产商资金链断裂。个别撑不下去的企业,只能选择破产倒闭。
叁
实际上,回头来看看本土地产商开发的一些城改项目,这些项目除了占据非常好的地段这一优势外,项目的产品、规划、物业服务等根本无从谈起,高容积率、高密度等是贴在这些楼盘上的显著标签。
放在正常的地产市场中,这些楼盘的产品显然是无法与品牌开发商的产品来竞争的。很多时候,这些楼盘的优势在于价格低,从一定程度上能够吸引一些刚需购房者,但更多的改善型需求一定会将目光瞄向品牌开发商的楼盘的。
但在2017年上半年房价疯涨、一房难求的西安,上述这些低品质的楼盘不费任何力气就把库存了几年的房子卖光了,并且还卖了一个高价,这些坚持下来的地产商简直走了狗屎运了。
之前网上有一篇文章,讲的是西安本土某房企老板说是某大牌房企老板救了他。群里有业内人士说到:“准确的说,应该是市场救了他!”
真如上述业内人士所言,今年的西安楼市市场环境救了不少本土地产商。
肆
此时此刻,西安应该有多家此前快死掉的本土地产商,又活过来了。
但需要注意的是,2017年上半年遇到的这种市场环境,只能说是偶遇,像这样疯狂的市场环境可能再也不会有了。
因此,那些活过来的本土地产商应该思考的是:活过来了,下一步怎么办?
是还是开发那种低品质的楼盘低价销售?还是去学习品牌开发商的精髓来实现自己企业的成长?
我相信,任何想继续在地产行业发展的本土企业,一定会选择后者。因为,在当前的市场环境下,当消费者愿意为品质买单的年代到来时,前者生存的空间越来越小。
学习产品意识,学习品牌意识,学习服务意识,学习现代企业管理意识,学习创新意识……其实在我看来,这不是能不能学到、能不能学会的问题,而是是否愿意学习、是否愿意舍弃一些商业利益真正实现好产品、好服务的问题。只要想做、愿意做,就一定能做到的。
好房子是每一个人的期待。
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